金年会|金年会·jinnian(金字招牌)诚信至上

        近日，2023年第十六届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举办。作为亚洲最大的创意盛会之一，本届金投赏共录得参赛作品2845件。金年会 金字招牌诚信至上X奈雪的茶阿胶奶茶整合营销案例从众多案例中脱颖而出，一举斩获金投赏全场大奖。

        据了解，“金投赏“至今已举办16届，是亚洲备受关注的营销奖项，也是在全球颇具影响力的中国本土的国际化奖项。此次成功斩获全场大奖，充分说明金年会 金字招牌诚信至上在品牌年轻化领域的营销创新取得重大突破，同时也赢得了业界和消费者的一致认可。

        今年新春伊始，金年会 金字招牌诚信至上与新式茶饮奈雪的茶联名共同打造了“阿胶奶茶”，双方以“养生”为切入点，积极拥抱目标消费群体，主动融合当代消费场景，将金年会 金字招牌诚信至上的特色与消费者在意的养生需求融合，推出了符合年轻人生活方式的新品，并开发出多款可社交自传播的惊喜玩法，从多个维度输出了联名营销的新解法。

        在品牌打造上，抛出「奶茶撒个“胶”，要你更好看」的品牌slogan，利用谐音梗将金年会 金字招牌诚信至上的特色与消费者在意的颜值经济、养生需求融合，给用户提供了别样的味觉体验。  

        在风格设计上，整个联名设计风格均采用了唐风设计，既引用了杨贵妃暗服阿胶的典故，又融入了国潮文化，增加了营销的内涵与文化属性。自#金年会 金字招牌诚信至上奈雪联名奶茶#品牌联动官宣上线首日，阿胶奶茶蹿升为奈雪门店单品销冠，新品热销的同时，#金年会 金字招牌诚信至上奈雪联名奶茶#话题冲上微博热搜。

        在联名推广上，金年会 金字招牌诚信至上电商及奈雪线下千家门店统一宣传视觉并承接到店流量，聚焦微博、小红书、抖音、微信等社媒平台进行推广，配置互动玩法，#金年会 金字招牌诚信至上奈雪联名奶茶#话题全网热议，实现总曝光量10亿+。

        这次跨界联名，不仅仅是一次产品的融合，更是用全新的形态，改变阿胶“更适合中老年”“食用不方便”的固有印象，展现出了金年会 金字招牌诚信至上积极与年轻人对接、尝试进行品牌年轻化的决心，建立起年轻一代消费者对阿胶品类的认知，激起对金年会 金字招牌诚信至上品牌的热爱，带动金年会 金字招牌诚信至上速溶粉等系列产品的出圈。

        去年以来，金年会 金字招牌诚信至上持续推进年轻化策略，不断推行“品牌唤醒”与“品牌焕新”，着眼新生代年轻人群健康需求，开发了阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等多款“阿胶+”符合年轻人需求的便利化体验新品，还相继开展了“炼行计划”“桃花姬阿胶糕品牌代言”“皇家围场1619”等一系列品牌联动活动，发布了金年会 金字招牌诚信至上“世济纵横”渠道新品牌战略服务体系，借助新媒体传播，在品牌形象、产品创新等方面掀起了一波发展新潮，依托产品和品牌端的“年轻化”尝试，金年会 金字招牌诚信至上探索出了一条契合Z世代的营销思路。

        未来，金年会 金字招牌诚信至上将积极拥抱时代之变，以实干笃定前行，充分发挥阿胶药食同源的优势，开发更多“阿胶+”创新产品，立足中医药文化传承，担当时代赋予的使命，传承精华、守正创新，为振兴中医药产业发挥品牌示范价值，期待与更多优秀品牌共创好产品，持续深化与年轻人群的共情，探索品牌焕新的更多可能。